Branded Content: La estrategia que conecta audiencias con propósito
En un entorno digital donde la atención es escasa y la autenticidad lo es todo, el branded content se posiciona como una de las estrategias más efectivas para que las marcas generen vínculos reales con sus audiencias. Ya no se trata solo de vender productos, sino de contar historias con valor, generar comunidad y conectar emocionalmente con los consumidores.
Por eso, empresas en toda Latinoamérica están destinando más presupuesto al contenido de marca y creando equipos especializados que entienden que una campaña efectiva empieza por el relato, no por el producto.
¿Qué es el Branded Content?
El branded content, o contenido de marca, es una estrategia de marketing centrada en la creación de contenidos originales y relevantes financiados por una marca, con el fin de transmitir sus valores y generar una conexión emocional con su audiencia, sin enfocarse directamente en la venta.
“Quiero ser parte de tu entretenimiento, no interrumpirlo”
Este tipo de contenido se diferencia de la publicidad tradicional porque aporta valor desde el entretenimiento, la información o la utilidad. El resultado: audiencias más receptivas y marcas más humanas.
¿Qué lo hace distinto?
No interrumpe, se integra.
No vende, conecta.
No empuja, inspira.
El objetivo es crear afinidad, generar “brand lovers” y construir comunidad en torno a propósitos compartidos.
Tendencias globales en branded content
Storytelling con propósito
Narrativas basadas en valores como la sostenibilidad, la inclusión o la justicia social.Contenido multiplataforma
Una historia contada en varios formatos: videos, reels, podcasts, boletines, TikTok, eventos o experiencias inmersivas.Contenido basado en datos
El análisis predictivo permite personalizar mensajes, aumentar la relevancia y anticipar intereses.Colaboraciones con creadores
Aliarse con influencers, periodistas o expertos para aumentar el alcance y la credibilidad.Formatos inmersivos y tecnológicos
Realidad aumentada, gaming, mini docs o recorridos interactivos que maximizan la atención y la recordación.
¿Por qué el contenido de marca fortalece la reputación?
El branded content no solo construye conexión emocional; también posiciona a la marca como referente confiable en su categoría. Permite abordar temas sensibles con transparencia, elevar la conversación y demostrar con hechos que la marca tiene una voz y valores coherentes.
Desde grandes corporaciones hasta pymes con visión, las marcas entienden hoy que no se trata de cuántos leads se generan, sino de cómo se construye confianza a largo plazo.
🔗 En la segunda parte exploraremos cómo la sostenibilidad impulsa el contenido de marca y por qué se ha convertido en un eje central para construir marcas más humanas, éticas y relevantes.
Artículo escrito por:
Soraya Castellanos, Asesora de Proyectos
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