La nueva era de las búsquedas: IA, SEO y GEO
En la primera parte de este artículo hablamos sobre la transición del SEO al GEO y cómo adaptar tu contenido a este nuevo ecosistema digital. Pero para aprovechar verdaderamente el cambio, también debemos comprender cómo están mutando los motores de búsqueda, el comportamiento del usuario y las herramientas que usamos a diario.
La metamorfosis de las búsquedas en 2025
1. Tráfico orgánico en descenso
El auge de los modelos de lenguaje como ChatGPT, Perplexity AI y Claude ha provocado una caída en el tráfico orgánico, ya que los usuarios obtienen respuestas completas sin necesidad de hacer clic en enlaces. Según Similarweb (2024), más del 60% de las consultas en IA no generan visitas a páginas externas.
2. Google busca retención con IA
Con el lanzamiento de GEMINI, Google ahora prioriza ofrecer soluciones dentro de su propio ecosistema, lo cual cambia las reglas del SEO tradicional: ya no basta con aparecer en el índice, también hay que retener la atención.
3. Los usuarios aprenden a preguntar mejor
La llegada de los prompts ha modificado la forma en que escribimos nuestras consultas. Hoy las personas redactan con mayor precisión, incluso solicitando tono, enfoque o formato, como "Hazme una tabla con ventajas y desventajas de la IA en comunicación corporativa."
GEO + SEO: Una sinergia poderosa, no una competencia
Contrario a lo que muchos piensan, el GEO no reemplaza al SEO, sino que lo complementa. Una buena analogía sería:
El SEO es la base sólida de un edificio y el GEO es el interiorismo que lo hace irresistible.
Para lograr visibilidad real en entornos saturados y competitivos, necesitas contenido útil, localizado, confiable y bien estructurado.
Adaptarse o quedar invisibles
La forma en que buscamos información ha cambiado, y con ella también deben transformarse nuestras estrategias digitales. No basta con aparecer en Google, ahora es necesario estar en el lugar correcto, con el mensaje correcto, para la persona correcta, en el momento justo.
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👉 Te invitamos a leer también el artículo Del SEO al GEO: La nueva evolución de las búsquedas digitales
Artículo escrito por:
Dana Silva, Ejecutiva de Diseño Gráfico
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